Chers franchiseurs, parlons de nos retours d’expérience.
Notre objectif est de vous mettre en garde contre l’obsolescence de votre État Général de Marché ! Découvrez les erreurs les plus fréquentes :
EGM réalisés en interne
Documents non adaptés (type étude Xerfi)
EGM caduques (antérieurs à la crise sanitaire)
De plus, après deux ans de fluctuations des tendances, il est donc non seulement nécessaire mais surtout OBLIGATOIRE de construire un EGM représentatif de son marché, avec des informations actuelles, concrètes et fiables.
Le saviez-vous ?
L’État Général de Marché est un rapport synthétique décrivant l’état actuel du marché
Cette étude documentaire à l’échelle nationale comprend :
– La définition du secteur d’activité (historique, taille, évolutions)
– Les données sociologiques et démographiques (profils des consommateurs)
– Les données économiques du secteur (chiffres clés, budgets et dépenses des ménages)
– Les cibles (profil, attentes et comportements d’achat)
– Les parties prenantes du secteur (concurrence, partenaires)
– Le cadre réglementaire
– Les perspectives de développement du marché pour les prochaines années
Régi par la loi Doubin depuis 1989, l’EGM fait partie du document d’informations précontractuel (DIP), élément indispensable et obligatoire pour toute entreprise souhaitant mettre une marque à disposition d’une tierce personne.
En vue de délivrer un EGM en adéquation avec son secteur d’activité et sa croissance respective, il est recommandé de réaliser une mise à jour tous les 12 à 18 mois.